→ Markenpositionierung: Strategische Grundlagen & Praxisanleitung für Unternehmen
Markenpositionierung: Der Schlüssel zum nachhaltigen Unternehmenserfolg
Eine starke Markenpositionierung ist der Schlüssel zum Erfolg deines Unternehmens im hart umkämpften Markt von heute. Sie bestimmt, wie deine Zielgruppe deine Marke wahrnimmt und welchen Platz du im Kopf deiner Kunden einnimmst.
Doch was genau bedeutet Markenpositionierung? Im Kern geht es darum, deiner Marke eine einzigartige Position im Markt zu geben und sie klar von Wettbewerber*innen abzugrenzen. Du definierst dabei präzise, wofür deine Marke steht, welchen Mehrwert sie bietet und warum Kund*innen ausgerechnet dich wählen sollten.
Eine durchdachte Positionierung ist heute wichtiger denn je: In Zeiten von Informationsüberflutung und steigendem Wettbewerbsdruck entscheidet sie darüber, ob deine Marke in der Masse untergeht oder sich erfolgreich durchsetzt. Sie bildet das Fundament für alle deine Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und sorgt dafür, dass deine Botschaften bei der Zielgruppe ankommen.
In diesem umfassenden Leitfaden erfährst du Schritt für Schritt, wie du eine überzeugende Markenpositionierung entwickelst und erfolgreich umsetzt. Von der Analyse deiner Markenidentität bis hin zur praktischen Implementierung begleiten wir dich durch den gesamten Prozess.
Brand-Thinking-Canvas für die Positionierung deiner Marke
Markenidentität und -wahrnehmung
Um eine erfolgreiche Markenpositionierung zu entwickeln, musst du zunächst ein tiefes Verständnis für deine Markenidentität und deren Wahrnehmung entwickeln. Die Markenidentität setzt sich aus deinen Unternehmenswerten, deiner Mission und Vision zusammen. Definiere diese Elemente präzise:
– Werte: Was sind die Grundprinzipien deines Unternehmens?
– Mission: Welchen konkreten Zweck erfüllt deine Marke?
– Vision: Wo siehst du deine Marke in der Zukunft?
Die Markenwahrnehmung hingegen spiegelt wider, wie Kund*innen deine Marke tatsächlich wahrnehmen. Führe regelmäßige Umfragen und Marktforschungen durch, um die Lücke zwischen Selbst- und Fremdbild zu identifizieren.
Die konkrete Positionierung deiner Marke erfolgt in mehreren Schritten:
1. Bestimmung der Alleinstellung:
– Analysiere deine Kernkompetenzen
– Identifiziere einzigartige Produktmerkmale
– Definiere deinen speziellen Kund*innennutzen
2. Konkurrenzanalyse:
– Erstelle eine detaillierte Wettbewerbsmatrix
– Untersuche Positionierungsstrategien der Konkurrenz
– Finde Positionierungslücken im Markt
3. Positionierungserklärung entwickeln:
– Formuliere dein Nutzenversprechen
– Beschreibe deine Zielgruppe präzise
– Begründe deine Alleinstellung
4. Überprüfung und Testing:
– Führe Kund*innenbefragungen durch
– Teste verschiedene Positionierungsvarianten
– Evaluiere die Markenwirkung
Markenstrategien einsetzen
Die Umsetzung deiner Markenstrategie erfordert einen ganzheitlichen Ansatz:
1. Kanalübergreifende Implementation:
– Passe alle Marketingmaterialien an
– Entwickle einheitliche Design-Guidelines
– Stelle Konsistenz in der Kommunikation sicher
2. Integration in Unternehmensprozesse:
– Schulung aller Mitarbeitenden
– Entwicklung von Markenleitfäden
– Etablierung von Qualitätskontrollen
3. Kommunikationsstrategie:
– Entwickle klare Botschaften
– Plane regelmäßige Touchpoints
– Schaffe emotionale Verbindungen
Beispiele die dir sicher bekannt sind:
Apple: Positionierung durch Premium-Qualität und Innovation
– Konsequente Premiumstrategie
– Fokus auf Design und Benutzerfreundlichkeit
– Emotionale Bindung durch Markenerlebnisse
Volvo: Positionierung durch Sicherheit
– Jahrzehntelange Konzentration auf Sicherheitsaspekte
– Innovative Sicherheitstechnologien
– Glaubwürdige Kommunikation
Häufige Fehler und Herausforderungen
Vermeiden musst du folgende kritische Fehler:
1. Unklare Positionierung:
– Zu viele Alleinstellungsmerkmale
– Schwammige Nutzenversprechen
– Widersprüchliche Botschaften
2. Mangelnde Differenzierung:
– Zu ähnlich zur Konkurrenz
– Austauschbare Werbeversprechen
– Fehlende Einzigartigkeit
3. Inkonsistente Umsetzung:
– Unterschiedliche Botschaften in verschiedenen Kanälen
– Uneinheitliches Design
– Wechselnde Positionierung
4. Fehlende Authentizität:
– Nicht einlösbare Versprechen
– Unrealistische Positionierung
– Mangelnde Glaubwürdigkeit
Um diese Fehler zu vermeiden:
– Entwickle eine klare, fokussierte Strategie
– Bleibe deiner Positionierung treu
– Überprüfe regelmäßig die Umsetzung
– Stelle sicher, dass alle Versprechen einlösbar sind
Unsere Referenzen zu Brand Positioning | Brand-Strategy
Die Marketinglöwen – Rebranding
Zum 15. Jubiläum der Marketinglöwen, einer renommierten Auszeichnung des Marketingclubs Braunschweig-Wolfsburg für herausragende Marketingstrategien, wurde das Eventbranding umfassend überarbeitet. Ziel war es, die visuelle Identität zu modernisieren, die Markenarchitektur zu vereinfachen und das Prestige der Veranstaltung weiter zu stärken.
Das bisherige Benennungssystem, das sich auf das Vorjahr bezog, wurde durch eine klare, fortlaufende Nummerierung ersetzt, um die Kommunikation zu erleichtern. Zudem wurde ein neues Key Visual entwickelt, das den Gala-Charakter der Preisverleihung unterstreicht und die gestiegene Qualität des Events – zuletzt im Staatstheater ausgerichtet – visuell reflektiert.
Das neue Branding wurde konsequent auf alle Kommunikationsmittel angewendet, darunter Website, Sponsor*innenmappen, Social-Media-Templates, Werbegrafiken, Plakate und Eventmaterialien. Die Neugestaltung stärkt die Wahrnehmung der Marketinglöwen als eine der bedeutendsten Branchenauszeichnungen der Region und verleiht der Veranstaltung einen zeitgemäßen, hochwertigen Auftritt.
Braunschweigische Landessparkasse – Erfolg hat viele Gründe
Für den Firmenkunden*innenbereich der Braunschweigischen Landessparkasse wurde eine Neupositionierung und Image-Kampagne entwickelt, die die Stärke der Kund*innenbeziehung in den Mittelpunkt stellt. Durch indikative Interviews und die Entwicklung von Personas wurde die Verbindung zwischen der Bank und ihren Kund*innen analysiert und qualifiziert, um den Mehrwert dieser Beziehung greifbar zu machen.
In Zusammenarbeit mit eventives wurden sechs Kund*innen-Testimonials identifiziert, deren Erfolgsgeschichten in Drehkonzepte überführt und filmisch umgesetzt wurden. Während der Dreharbeiten entstanden zudem die Anzeigenmotive, die digital über LinkedIn und Instagram sowie in Print und Advertorials ausgespielt wurden. Eine zentrale Landingpage bündelt alle Erfolgsgeschichten und dient als Kernstück der Kampagne.
Die Kampagne führte zu einer verstärkten Wahrnehmung und Wertschätzung der Kundenbeziehungen der BLSK. Die authentischen Erfolgsgeschichten veranschaulichen eindrucksvoll, welchen Einfluss die Bank auf den wirtschaftlichen Erfolg ihrer Kund*innen hat.
Kreativrausch GmbH – Relaunch Marke & Webseite
Für die Social-Media-Agentur Kreativrausch mit Sitz in Braunschweig wurde ein umfassender Marken-Relaunch inklusive einer neuen Webseite umgesetzt. Ziel war es, das Unternehmen klar als spezialisierte Social-Media-Agentur zu positionieren und die Markenidentität sowohl online als auch offline konsistent weiterzuentwickeln.
Das Redesign umfasste ein modernes Corporate Design, das eine Balance zwischen Strategie und Kreativität schafft und nachhaltig im Gedächtnis bleibt. Die neue Webseite basiert auf WordPress und bietet durch Frontend-Komponenten die Möglichkeit, dass das Kreativrausch-Team eigenständig Landingpages für Online-Funnel erstellen kann. Ein innovatives Navigationskonzept, passend zur dynamischen Branche sowie die Integration von MS Booking für Kontaktanfragen, eine Karriere-Seite und Referenzseiten komplettieren den digitalen Markenauftritt.
Über die Online-Präsenz hinaus wurde auch das Look-and-Feel der Unternehmenspräsentation neugestaltet, um einen konsistenten und professionellen Markenauftritt in internen und externen Präsentationen sicherzustellen. Zudem erhielt das Firmenfahrzeug eine neue Autobeklebung, die das moderne Markenbild im Straßenbild sichtbar macht.
Messestand didacta 2025
Von 2024 bis 2025 unterstützten wir die IServ Gruppe bei der Umsetzung ihres ersten öffentlichen Auftritts als Dachmarke auf der Bildungsfachmesse didacta 2025 in
Stuttgart. Ziel war es, die Dachmarkenstrategie visuell erlebbar zu machen und die Zugehörigkeit der Bestandmarken innerhalb der Gruppe zu präsentieren.
In enger Zusammenarbeit mit dem IServ Marketing und dem Messebau entwickelten wir ein visuelles Konzept für den Messestand. Die Arbeit umfasste die Erstellung von 3D-Renderings, die als Vorabvisualisierungen für den frühen Austausch und die Evaluierung
der Dachmarkenarchitektur dienten. Zudem begleiteten wir die finale Produktion aller Drucksachen, Layouts und Markenmaterialien, um eine konsistente und überzeugende Präsentation zu gewährleisten.
Die Vision der IServ Gruppe, mit dem Leitsatz „Gemeinsam die Bildung der Zukunft gestalten“, wurde dabei konsequent umgesetzt, indem der Messestand sowohl die Innovationskraft der Marke als auch ihre Rolle als Marktführerin in der Schuldigitalisierung unterstrich.
Ergebnisse: Erfolgreiche Visualisierung der Dachmarkenstrategie, überzeugender Auftritt auf der didacta 2025 und nahtlose Integration der Bestandmarken.
Markenentwicklung Die Bildungsvernetzer
Im Jahr 2024 begleiteten wir die Markenentwicklung der Bildungsvernetzer GmbH im Rahmen der Gesamtmarkenstrategie von IServ und der IServ Gruppe. Ziel war es, eine klare Positionierung im Zielmarkt der öffentlichen Institutionen zu schaffen und Vertrauen sowie Kompetenz gegenüber Landesministerien, Schulträgern und Rechenzentren aufzubauen.
Unsere Arbeit umfasste die Umsetzung des Corporate Designs für das IServ-Markenportal, die Entwicklung der Geschäftsausstattung sowie weiterer Kommunikationsmittel. Zusätzlich erstellten wir ein umfassendes Corporate Design Manual auf Basis von Zero Height, das als Grundlage für eine konsistente Markenkommunikation dient.
Die Bildungsvernetzer GmbH ist ein führender Consulting-Dienstleister für Ed-Tech-Lösungen im deutschsprachigen Raum. Sie berät bei der Auswahl des optimalen Edu-Tech-Mix aus den auf dem Markt verfügbaren Lösungen und unterstützt ihre Kund*innen in Ausschreibungsverfahren. Besonderen Wert legten wir auf eine bildungspolitische Neutralität in der Markenstrategie, da die Bildungsvernetzer keine eigenen Produkte oder Lösungen verkaufen, sondern auf den individuellen Bedarf ihrer Kund*innen zugeschnittene Lösungen zusammenstellen.
Ergebnisse: Wahrnehmbare Positionierung der Marke im Zielkund*innenmarkt, konsistentes Auftreten der Marke und Bereitstellung von Basisdaten zur weiteren Nutzung durch das IServ-Marketing.
Markenentwicklung weEdu
Im Jahr 2024 begleiteten wir die Markenentwicklung der weEdu GmbH als Teil der Gesamtmarkenstrategie der IServ Gruppe. Unser Fokus lag auf der Umsetzung des Corporate Designs für das IServ-Markenportal, der Entwicklung der Geschäftsausstattung, des Screendesigns der Website und weiterer Kommunikationsmittel.
Die weEdu GmbH, mit Sitz in Braunschweig, ist ein spezialisiertes IT-Unternehmen für maßgeschneiderte Softwarelösungen im Bildungsbereich. Als Schwesterunternehmen der IServ GmbH verfügt weEdu über mehr als 23 Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Tools für die digitalisierte Schule. Das Unternehmen bietet Dienstleistungen wie die Entwicklung von Schnittstellen zu externen Diensten, Werkzeuge für Schulkommunikation sowie Netzwerk- und Gerätemanagement an. Ziel ist es, Lehrkräfte zu entlasten und Schulplattformen durch maßgeschneiderte Funktionen zu unterstützen.
Im Rahmen der Markenentwicklung wurde eine Identität geschaffen, die weEdu als attraktiven Arbeitgeber positioniert und das Unternehmen gleichzeitig als vertrauenswürdigen Partner für Ministerien und Schulträger präsentiert. Durch ein konsistentes Markenbild wird weEdu als professionell und zukunftsorientiert wahrgenommen, ohne dabei einem starken Wettbewerbsdruck im Kund*innensegment zu unterliegen.
Ergebnisse: Wahrnehmbare Positionierung im Zielmarkt, konsistentes Markenauftreten, modernes Screendesign und umfassende Bereitstellung von Basisdaten für das IServ-Marketing.
Übergreifende Marken- & Produktkommunikation
Seit November 2021 betreuen wir die Marken- und Produktkommunikation der IServ GmbH, dem führenden Anbieter für Schuldigitalisierung in Deutschland. Unsere Arbeit umfasst die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke sowie die Einführung neuer Marken, um gezielt auf die Bedürfnisse von Schulträger*innen, Schulen und kommunalen Rechenzentren einzugehen.
Ein wesentlicher Meilenstein war das Redesign des visuellen Erscheinungsbilds der Marke IServ, das Anfang 2022 erfolgreich eingeführt wurde. Im Fokus standen die Neudefinition der Corporate-Design-Richtlinien und deren konsistente Umsetzung in sämtlichen Kommunikationsmedien – von Produktbroschüren über Rollups und Messewände bis hin zu Onlinemedien und PowerPoint-Vorlagen.
Zusätzlich entwickelten wir Key Visuals und Inhalte für Kampagnen wie die IServ Free Kampagne sowie Print-Anzeigen und das Just School Magazin. Unsere umfassende Betreuung stellt sicher, dass die Marke IServ modern, einheitlich und zielgruppengerecht auftritt.
Ergebnisse: Erfolgreiches Rebranding der Marke IServ, konsistente Umsetzung des Corporate Designs in allen Medien, Einführung neuer Marken und Kampagnen zur Zielgruppenansprache.
Markenpositionierung für Talent Why
Für die neu zu gründende Unternehmung Talent Why wurde vor der offiziellen Gründung ein strategisches Markenbild entwickelt, das die Positionierung der neuen Einheit im Markt definieren sollte. Die Einheit entstand aus einer Gruppe von Mitarbeitenden der bisherigen SOLVIS Holding GmbH und wurde als strategische Verortung für den Bereich People & Culture sowie die SOLVIS Akademie konzipiert.
Mithilfe des Brand Thinking Canvas und des Ansatzes nach Limbic Map® wurden alle relevanten Anforderungen der Zielgruppen – sowohl innerhalb als auch außerhalb der SOLVIS-Unternehmensgruppe – gesammelt und analysiert. Ein verkürztes Assessment-Format mit dem gesamten zukünftigen Team und Vertreter*innen des Top-Managements half, die Anforderungen an die Marke präzise zu formulieren und strategische Handlungsräume sichtbar zu machen.
Das Ergebnis war eine klare Markenpositionierung entlang des zukünftigen Geschäftsmodells, die Sichtbarkeit der Handlungsfelder für die Holding-Gesellschaft schuf und konkrete Anforderungen für das spätere Corporate Design definierte. Diese Positionierung dient als Grundlage für die strategische Entwicklung der neuen Gesellschaft und ihrer Marktpräsenz.
Markenentwicklung SolBit
Für die Neugründung der SolBit GmbH, einer Funktionseinheit mit Schwerpunkt auf Softwareentwicklung für das Solvis Heizsystem, wurde eine eigenständige Markenidentität entwickelt. Das junge Unternehmen, das primär als Dienstleister für die Solvis GmbH agiert, sollte dennoch als attraktiver und eigenständiger Akteur im Markt auftreten.
Auf Grundlage eines durchgeführten Assessments und eines Markenworkshops wurde eine neue Markenpositionierung definiert, die bewusst eine Abgrenzung vom Identitätsgeber Solvis ermöglicht, gleichzeitig aber die Verbindung zur Muttergesellschaft erkennbar hält. Im Rahmen dieser Positionierung wurde ein aussagekräftiges Corporate Design entworfen, das Logo entwickelt und ein Designsystem für den Markenauftritt erarbeitet.
Das Ergebnis ist eine starke Markenidentität, die den Markteintritt der SolBit GmbH unterstützt und ihre Position als innovatives Softwareunternehmen im Heizungsmarkt klar definiert.
Die Marketinglöwen – Rebranding
Zum 15. Jubiläum der Marketinglöwen, einer renommierten Auszeichnung des Marketingclubs Braunschweig-Wolfsburg für herausragende Marketingstrategien, wurde das Eventbranding umfassend überarbeitet. Ziel war es, die visuelle Identität zu modernisieren, die Markenarchitektur zu vereinfachen und das Prestige der Veranstaltung weiter zu stärken.
Das bisherige Benennungssystem, das sich auf das Vorjahr bezog, wurde durch eine klare, fortlaufende Nummerierung ersetzt, um die Kommunikation zu erleichtern. Zudem wurde ein neues Key Visual entwickelt, das den Gala-Charakter der Preisverleihung unterstreicht und die gestiegene Qualität des Events – zuletzt im Staatstheater ausgerichtet – visuell reflektiert.
Das neue Branding wurde konsequent auf alle Kommunikationsmittel angewendet, darunter Website, Sponsor*innenmappen, Social-Media-Templates, Werbegrafiken, Plakate und Eventmaterialien. Die Neugestaltung stärkt die Wahrnehmung der Marketinglöwen als eine der bedeutendsten Branchenauszeichnungen der Region und verleiht der Veranstaltung einen zeitgemäßen, hochwertigen Auftritt.
Braunschweigische Landessparkasse – Erfolg hat viele Gründe
Für den Firmenkunden*innenbereich der Braunschweigischen Landessparkasse wurde eine Neupositionierung und Image-Kampagne entwickelt, die die Stärke der Kund*innenbeziehung in den Mittelpunkt stellt. Durch indikative Interviews und die Entwicklung von Personas wurde die Verbindung zwischen der Bank und ihren Kund*innen analysiert und qualifiziert, um den Mehrwert dieser Beziehung greifbar zu machen.
In Zusammenarbeit mit eventives wurden sechs Kund*innen-Testimonials identifiziert, deren Erfolgsgeschichten in Drehkonzepte überführt und filmisch umgesetzt wurden. Während der Dreharbeiten entstanden zudem die Anzeigenmotive, die digital über LinkedIn und Instagram sowie in Print und Advertorials ausgespielt wurden. Eine zentrale Landingpage bündelt alle Erfolgsgeschichten und dient als Kernstück der Kampagne.
Die Kampagne führte zu einer verstärkten Wahrnehmung und Wertschätzung der Kundenbeziehungen der BLSK. Die authentischen Erfolgsgeschichten veranschaulichen eindrucksvoll, welchen Einfluss die Bank auf den wirtschaftlichen Erfolg ihrer Kund*innen hat.
Kreativrausch GmbH – Relaunch Marke & Webseite
Für die Social-Media-Agentur Kreativrausch mit Sitz in Braunschweig wurde ein umfassender Marken-Relaunch inklusive einer neuen Webseite umgesetzt. Ziel war es, das Unternehmen klar als spezialisierte Social-Media-Agentur zu positionieren und die Markenidentität sowohl online als auch offline konsistent weiterzuentwickeln.
Das Redesign umfasste ein modernes Corporate Design, das eine Balance zwischen Strategie und Kreativität schafft und nachhaltig im Gedächtnis bleibt. Die neue Webseite basiert auf WordPress und bietet durch Frontend-Komponenten die Möglichkeit, dass das Kreativrausch-Team eigenständig Landingpages für Online-Funnel erstellen kann. Ein innovatives Navigationskonzept, passend zur dynamischen Branche sowie die Integration von MS Booking für Kontaktanfragen, eine Karriere-Seite und Referenzseiten komplettieren den digitalen Markenauftritt.
Über die Online-Präsenz hinaus wurde auch das Look-and-Feel der Unternehmenspräsentation neugestaltet, um einen konsistenten und professionellen Markenauftritt in internen und externen Präsentationen sicherzustellen. Zudem erhielt das Firmenfahrzeug eine neue Autobeklebung, die das moderne Markenbild im Straßenbild sichtbar macht.
Messestand didacta 2025
Von 2024 bis 2025 unterstützten wir die IServ Gruppe bei der Umsetzung ihres ersten öffentlichen Auftritts als Dachmarke auf der Bildungsfachmesse didacta 2025 in
Stuttgart. Ziel war es, die Dachmarkenstrategie visuell erlebbar zu machen und die Zugehörigkeit der Bestandmarken innerhalb der Gruppe zu präsentieren.
In enger Zusammenarbeit mit dem IServ Marketing und dem Messebau entwickelten wir ein visuelles Konzept für den Messestand. Die Arbeit umfasste die Erstellung von 3D-Renderings, die als Vorabvisualisierungen für den frühen Austausch und die Evaluierung
der Dachmarkenarchitektur dienten. Zudem begleiteten wir die finale Produktion aller Drucksachen, Layouts und Markenmaterialien, um eine konsistente und überzeugende Präsentation zu gewährleisten.
Die Vision der IServ Gruppe, mit dem Leitsatz „Gemeinsam die Bildung der Zukunft gestalten“, wurde dabei konsequent umgesetzt, indem der Messestand sowohl die Innovationskraft der Marke als auch ihre Rolle als Marktführerin in der Schuldigitalisierung unterstrich.
Ergebnisse: Erfolgreiche Visualisierung der Dachmarkenstrategie, überzeugender Auftritt auf der didacta 2025 und nahtlose Integration der Bestandmarken.
Markenentwicklung Die Bildungsvernetzer
Im Jahr 2024 begleiteten wir die Markenentwicklung der Bildungsvernetzer GmbH im Rahmen der Gesamtmarkenstrategie von IServ und der IServ Gruppe. Ziel war es, eine klare Positionierung im Zielmarkt der öffentlichen Institutionen zu schaffen und Vertrauen sowie Kompetenz gegenüber Landesministerien, Schulträgern und Rechenzentren aufzubauen.
Unsere Arbeit umfasste die Umsetzung des Corporate Designs für das IServ-Markenportal, die Entwicklung der Geschäftsausstattung sowie weiterer Kommunikationsmittel. Zusätzlich erstellten wir ein umfassendes Corporate Design Manual auf Basis von Zero Height, das als Grundlage für eine konsistente Markenkommunikation dient.
Die Bildungsvernetzer GmbH ist ein führender Consulting-Dienstleister für Ed-Tech-Lösungen im deutschsprachigen Raum. Sie berät bei der Auswahl des optimalen Edu-Tech-Mix aus den auf dem Markt verfügbaren Lösungen und unterstützt ihre Kund*innen in Ausschreibungsverfahren. Besonderen Wert legten wir auf eine bildungspolitische Neutralität in der Markenstrategie, da die Bildungsvernetzer keine eigenen Produkte oder Lösungen verkaufen, sondern auf den individuellen Bedarf ihrer Kund*innen zugeschnittene Lösungen zusammenstellen.
Ergebnisse: Wahrnehmbare Positionierung der Marke im Zielkund*innenmarkt, konsistentes Auftreten der Marke und Bereitstellung von Basisdaten zur weiteren Nutzung durch das IServ-Marketing.
Markenentwicklung weEdu
Im Jahr 2024 begleiteten wir die Markenentwicklung der weEdu GmbH als Teil der Gesamtmarkenstrategie der IServ Gruppe. Unser Fokus lag auf der Umsetzung des Corporate Designs für das IServ-Markenportal, der Entwicklung der Geschäftsausstattung, des Screendesigns der Website und weiterer Kommunikationsmittel.
Die weEdu GmbH, mit Sitz in Braunschweig, ist ein spezialisiertes IT-Unternehmen für maßgeschneiderte Softwarelösungen im Bildungsbereich. Als Schwesterunternehmen der IServ GmbH verfügt weEdu über mehr als 23 Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Tools für die digitalisierte Schule. Das Unternehmen bietet Dienstleistungen wie die Entwicklung von Schnittstellen zu externen Diensten, Werkzeuge für Schulkommunikation sowie Netzwerk- und Gerätemanagement an. Ziel ist es, Lehrkräfte zu entlasten und Schulplattformen durch maßgeschneiderte Funktionen zu unterstützen.
Im Rahmen der Markenentwicklung wurde eine Identität geschaffen, die weEdu als attraktiven Arbeitgeber positioniert und das Unternehmen gleichzeitig als vertrauenswürdigen Partner für Ministerien und Schulträger präsentiert. Durch ein konsistentes Markenbild wird weEdu als professionell und zukunftsorientiert wahrgenommen, ohne dabei einem starken Wettbewerbsdruck im Kund*innensegment zu unterliegen.
Ergebnisse: Wahrnehmbare Positionierung im Zielmarkt, konsistentes Markenauftreten, modernes Screendesign und umfassende Bereitstellung von Basisdaten für das IServ-Marketing.
Hier sind die wichtigsten FAQs zum Thema Markenpositionierung:
Was ist der Unterschied zwischen Markenpositionierung und Markenidentität?
Die Markenidentität beschreibt, wer du als Marke bist – deine Werte, Mission und Vision. Die Markenpositionierung hingegen definiert, wie du dich im Markt von Wettbewerber*innen abhebst und wie du von deiner Zielgruppe wahrgenommen werden möchtest.
Wie erkenne ich, ob meine Markenpositionierung erfolgreich ist?
Eine erfolgreiche Markenpositionierung zeigt sich durch messbare Indikatoren wie steigende Markenbekanntheit, positive Kund*innenrückmeldungen, höhere Kund*innenbindung und letztlich auch durch verbesserte Geschäftsergebnisse.
Was sind die wichtigsten Schritte bei der Markenpositionierung?
Die Kernschritte sind: Analysiere deine Zielgruppe, identifiziere dein Alleinstellungsmerkmal, untersuche deine Wettbewerber*innen, entwickle eine klare Positionierungsstrategie und setze diese konsequent in allen Kommunikationskanälen um.
Wie viel kostet eine professionelle Markenpositionierung?
Die Kosten variieren stark – von wenigen tausend Euro für kleine Unternehmen bis zu sechsstelligen Beträgen für große Marken. Du kannst auch mit begrenztem Budget starten und deine Positionierung schrittweise entwickeln.
Was tun, wenn die gewünschte Positionierung bereits von einem Wettbewerber besetzt ist?
Suche nach alternativen Differenzierungsmerkmalen oder einem einzigartigen Blickwinkel auf dein Angebot. Oftmals lässt sich auch eine bereits besetzte Position durch einen neuen Aspekt oder eine spezifischere Zielgruppenansprache neu interpretieren. Hier lohnt es sich außerdem externe Expert*innen zu engagagieren.
Wie oft sollte ich meine Markenpositionierung überprüfen?
Überprüfe deine Markenpositionierung mindestens einmal jährlich oder bei wichtigen Marktveränderungen. Beobachte regelmäßig Kund*innenfeedback, Wettbewerber*innen und Markttrends, um rechtzeitig anpassen zu können.
Kann ich meine Markenpositionierung nachträglich ändern?
Ja, eine Neupositionierung ist möglich und manchmal sogar notwendig. Plane diese aber sorgfältig und kommuniziere Änderungen transparent, um deine bestehenden Kund*innen nicht zu verwirren.
Welche häufigen Fehler sollte ich bei der Markenpositionierung vermeiden?
Vermeide eine zu breite oder unspezifische Positionierung, mangelnde Differenzierung von Wettbewerber*innen, inconsequente Umsetzung und das Ignorieren von Kund*innenbedfürfnissen. Konzentriere dich auf eine klare, fokussierte Botschaft.
Auszug unserer Cases im Bereich Brand Positioning | Brand-Strategy
Messestand didacta 2025
Von 2024 bis 2025 unterstützten wir die IServ Gruppe bei der Umsetzung ihres ersten öffentlichen Auftritts als Dachmarke auf der Bildungsfachmesse didacta 2025 in
Stuttgart. Ziel war es, die Dachmarkenstrategie visuell erlebbar zu machen und die Zugehörigkeit der Bestandmarken innerhalb der Gruppe zu präsentieren.
In enger Zusammenarbeit mit dem IServ Marketing und dem Messebau entwickelten wir ein visuelles Konzept für den Messestand. Die Arbeit umfasste die Erstellung von 3D-Renderings, die als Vorabvisualisierungen für den frühen Austausch und die Evaluierung
der Dachmarkenarchitektur dienten. Zudem begleiteten wir die finale Produktion aller Drucksachen, Layouts und Markenmaterialien, um eine konsistente und überzeugende Präsentation zu gewährleisten.
Die Vision der IServ Gruppe, mit dem Leitsatz „Gemeinsam die Bildung der Zukunft gestalten“, wurde dabei konsequent umgesetzt, indem der Messestand sowohl die Innovationskraft der Marke als auch ihre Rolle als Marktführerin in der Schuldigitalisierung unterstrich.
Ergebnisse: Erfolgreiche Visualisierung der Dachmarkenstrategie, überzeugender Auftritt auf der didacta 2025 und nahtlose Integration der Bestandmarken.
Markenentwicklung Die Bildungsvernetzer
Im Jahr 2024 begleiteten wir die Markenentwicklung der Bildungsvernetzer GmbH im Rahmen der Gesamtmarkenstrategie von IServ und der IServ Gruppe. Ziel war es, eine klare Positionierung im Zielmarkt der öffentlichen Institutionen zu schaffen und Vertrauen sowie Kompetenz gegenüber Landesministerien, Schulträgern und Rechenzentren aufzubauen.
Unsere Arbeit umfasste die Umsetzung des Corporate Designs für das IServ-Markenportal, die Entwicklung der Geschäftsausstattung sowie weiterer Kommunikationsmittel. Zusätzlich erstellten wir ein umfassendes Corporate Design Manual auf Basis von Zero Height, das als Grundlage für eine konsistente Markenkommunikation dient.
Die Bildungsvernetzer GmbH ist ein führender Consulting-Dienstleister für Ed-Tech-Lösungen im deutschsprachigen Raum. Sie berät bei der Auswahl des optimalen Edu-Tech-Mix aus den auf dem Markt verfügbaren Lösungen und unterstützt ihre Kund*innen in Ausschreibungsverfahren. Besonderen Wert legten wir auf eine bildungspolitische Neutralität in der Markenstrategie, da die Bildungsvernetzer keine eigenen Produkte oder Lösungen verkaufen, sondern auf den individuellen Bedarf ihrer Kund*innen zugeschnittene Lösungen zusammenstellen.
Ergebnisse: Wahrnehmbare Positionierung der Marke im Zielkund*innenmarkt, konsistentes Auftreten der Marke und Bereitstellung von Basisdaten zur weiteren Nutzung durch das IServ-Marketing.
Markenentwicklung weEdu
Im Jahr 2024 begleiteten wir die Markenentwicklung der weEdu GmbH als Teil der Gesamtmarkenstrategie der IServ Gruppe. Unser Fokus lag auf der Umsetzung des Corporate Designs für das IServ-Markenportal, der Entwicklung der Geschäftsausstattung, des Screendesigns der Website und weiterer Kommunikationsmittel.
Die weEdu GmbH, mit Sitz in Braunschweig, ist ein spezialisiertes IT-Unternehmen für maßgeschneiderte Softwarelösungen im Bildungsbereich. Als Schwesterunternehmen der IServ GmbH verfügt weEdu über mehr als 23 Jahre Erfahrung in der Entwicklung von Tools für die digitalisierte Schule. Das Unternehmen bietet Dienstleistungen wie die Entwicklung von Schnittstellen zu externen Diensten, Werkzeuge für Schulkommunikation sowie Netzwerk- und Gerätemanagement an. Ziel ist es, Lehrkräfte zu entlasten und Schulplattformen durch maßgeschneiderte Funktionen zu unterstützen.
Im Rahmen der Markenentwicklung wurde eine Identität geschaffen, die weEdu als attraktiven Arbeitgeber positioniert und das Unternehmen gleichzeitig als vertrauenswürdigen Partner für Ministerien und Schulträger präsentiert. Durch ein konsistentes Markenbild wird weEdu als professionell und zukunftsorientiert wahrgenommen, ohne dabei einem starken Wettbewerbsdruck im Kund*innensegment zu unterliegen.
Ergebnisse: Wahrnehmbare Positionierung im Zielmarkt, konsistentes Markenauftreten, modernes Screendesign und umfassende Bereitstellung von Basisdaten für das IServ-Marketing.
Übergreifende Marken- & Produktkommunikation
Seit November 2021 betreuen wir die Marken- und Produktkommunikation der IServ GmbH, dem führenden Anbieter für Schuldigitalisierung in Deutschland. Unsere Arbeit umfasst die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke sowie die Einführung neuer Marken, um gezielt auf die Bedürfnisse von Schulträger*innen, Schulen und kommunalen Rechenzentren einzugehen.
Ein wesentlicher Meilenstein war das Redesign des visuellen Erscheinungsbilds der Marke IServ, das Anfang 2022 erfolgreich eingeführt wurde. Im Fokus standen die Neudefinition der Corporate-Design-Richtlinien und deren konsistente Umsetzung in sämtlichen Kommunikationsmedien – von Produktbroschüren über Rollups und Messewände bis hin zu Onlinemedien und PowerPoint-Vorlagen.
Zusätzlich entwickelten wir Key Visuals und Inhalte für Kampagnen wie die IServ Free Kampagne sowie Print-Anzeigen und das Just School Magazin. Unsere umfassende Betreuung stellt sicher, dass die Marke IServ modern, einheitlich und zielgruppengerecht auftritt.
Ergebnisse: Erfolgreiches Rebranding der Marke IServ, konsistente Umsetzung des Corporate Designs in allen Medien, Einführung neuer Marken und Kampagnen zur Zielgruppenansprache.
Markenpositionierung für Talent Why
Für die neu zu gründende Unternehmung Talent Why wurde vor der offiziellen Gründung ein strategisches Markenbild entwickelt, das die Positionierung der neuen Einheit im Markt definieren sollte. Die Einheit entstand aus einer Gruppe von Mitarbeitenden der bisherigen SOLVIS Holding GmbH und wurde als strategische Verortung für den Bereich People & Culture sowie die SOLVIS Akademie konzipiert.
Mithilfe des Brand Thinking Canvas und des Ansatzes nach Limbic Map® wurden alle relevanten Anforderungen der Zielgruppen – sowohl innerhalb als auch außerhalb der SOLVIS-Unternehmensgruppe – gesammelt und analysiert. Ein verkürztes Assessment-Format mit dem gesamten zukünftigen Team und Vertreter*innen des Top-Managements half, die Anforderungen an die Marke präzise zu formulieren und strategische Handlungsräume sichtbar zu machen.
Das Ergebnis war eine klare Markenpositionierung entlang des zukünftigen Geschäftsmodells, die Sichtbarkeit der Handlungsfelder für die Holding-Gesellschaft schuf und konkrete Anforderungen für das spätere Corporate Design definierte. Diese Positionierung dient als Grundlage für die strategische Entwicklung der neuen Gesellschaft und ihrer Marktpräsenz.
Markenentwicklung SolBit
Für die Neugründung der SolBit GmbH, einer Funktionseinheit mit Schwerpunkt auf Softwareentwicklung für das Solvis Heizsystem, wurde eine eigenständige Markenidentität entwickelt. Das junge Unternehmen, das primär als Dienstleister für die Solvis GmbH agiert, sollte dennoch als attraktiver und eigenständiger Akteur im Markt auftreten.
Auf Grundlage eines durchgeführten Assessments und eines Markenworkshops wurde eine neue Markenpositionierung definiert, die bewusst eine Abgrenzung vom Identitätsgeber Solvis ermöglicht, gleichzeitig aber die Verbindung zur Muttergesellschaft erkennbar hält. Im Rahmen dieser Positionierung wurde ein aussagekräftiges Corporate Design entworfen, das Logo entwickelt und ein Designsystem für den Markenauftritt erarbeitet.
Das Ergebnis ist eine starke Markenidentität, die den Markteintritt der SolBit GmbH unterstützt und ihre Position als innovatives Softwareunternehmen im Heizungsmarkt klar definiert.
Die Marketinglöwen – Rebranding
Zum 15. Jubiläum der Marketinglöwen, einer renommierten Auszeichnung des Marketingclubs Braunschweig-Wolfsburg für herausragende Marketingstrategien, wurde das Eventbranding umfassend überarbeitet. Ziel war es, die visuelle Identität zu modernisieren, die Markenarchitektur zu vereinfachen und das Prestige der Veranstaltung weiter zu stärken.
Das bisherige Benennungssystem, das sich auf das Vorjahr bezog, wurde durch eine klare, fortlaufende Nummerierung ersetzt, um die Kommunikation zu erleichtern. Zudem wurde ein neues Key Visual entwickelt, das den Gala-Charakter der Preisverleihung unterstreicht und die gestiegene Qualität des Events – zuletzt im Staatstheater ausgerichtet – visuell reflektiert.
Das neue Branding wurde konsequent auf alle Kommunikationsmittel angewendet, darunter Website, Sponsor*innenmappen, Social-Media-Templates, Werbegrafiken, Plakate und Eventmaterialien. Die Neugestaltung stärkt die Wahrnehmung der Marketinglöwen als eine der bedeutendsten Branchenauszeichnungen der Region und verleiht der Veranstaltung einen zeitgemäßen, hochwertigen Auftritt.
Braunschweigische Landessparkasse – Erfolg hat viele Gründe
Für den Firmenkunden*innenbereich der Braunschweigischen Landessparkasse wurde eine Neupositionierung und Image-Kampagne entwickelt, die die Stärke der Kund*innenbeziehung in den Mittelpunkt stellt. Durch indikative Interviews und die Entwicklung von Personas wurde die Verbindung zwischen der Bank und ihren Kund*innen analysiert und qualifiziert, um den Mehrwert dieser Beziehung greifbar zu machen.
In Zusammenarbeit mit eventives wurden sechs Kund*innen-Testimonials identifiziert, deren Erfolgsgeschichten in Drehkonzepte überführt und filmisch umgesetzt wurden. Während der Dreharbeiten entstanden zudem die Anzeigenmotive, die digital über LinkedIn und Instagram sowie in Print und Advertorials ausgespielt wurden. Eine zentrale Landingpage bündelt alle Erfolgsgeschichten und dient als Kernstück der Kampagne.
Die Kampagne führte zu einer verstärkten Wahrnehmung und Wertschätzung der Kundenbeziehungen der BLSK. Die authentischen Erfolgsgeschichten veranschaulichen eindrucksvoll, welchen Einfluss die Bank auf den wirtschaftlichen Erfolg ihrer Kund*innen hat.
Kreativrausch GmbH – Relaunch Marke & Webseite
Für die Social-Media-Agentur Kreativrausch mit Sitz in Braunschweig wurde ein umfassender Marken-Relaunch inklusive einer neuen Webseite umgesetzt. Ziel war es, das Unternehmen klar als spezialisierte Social-Media-Agentur zu positionieren und die Markenidentität sowohl online als auch offline konsistent weiterzuentwickeln.
Das Redesign umfasste ein modernes Corporate Design, das eine Balance zwischen Strategie und Kreativität schafft und nachhaltig im Gedächtnis bleibt. Die neue Webseite basiert auf WordPress und bietet durch Frontend-Komponenten die Möglichkeit, dass das Kreativrausch-Team eigenständig Landingpages für Online-Funnel erstellen kann. Ein innovatives Navigationskonzept, passend zur dynamischen Branche sowie die Integration von MS Booking für Kontaktanfragen, eine Karriere-Seite und Referenzseiten komplettieren den digitalen Markenauftritt.
Über die Online-Präsenz hinaus wurde auch das Look-and-Feel der Unternehmenspräsentation neugestaltet, um einen konsistenten und professionellen Markenauftritt in internen und externen Präsentationen sicherzustellen. Zudem erhielt das Firmenfahrzeug eine neue Autobeklebung, die das moderne Markenbild im Straßenbild sichtbar macht.
